📢 AMPLIAMOS EL PLAZO DE POSTULACIÓN HASTA EL 31 DE AGOSTO | Consultoría Campaña de comunicación.

Para la presentación de propuestas y ofertas para la contratación de una agencia o empresa de comunicación: “Campaña de comunicación sobre Producción Familiar y Agroecología”.

1. Antecedentes

La Comisión Nacional de Fomento Rural (CNFR), en el marco del contrato de subvención de acciones exteriores de la Unión Europea NDICI/CSO/2023/448-436 “Aporte del Sistema de Fomento Rural al desarrollo del Plan Nacional de Agroecología”, convoca a agencias, consultoras y empresas de comunicación a presentar propuestas para el diseño e implementación de una campaña nacional de comunicación.

La campaña tendrá como propósito contribuir a la visibilidad de la Producción Familiar y del Plan Nacional de Agroecología, promoviendo el reconocimiento de su aporte al desarrollo sostenible del país.

2. Objeto de la contratación

Seleccionar una empresa o agencia especializada en comunicación para el diseño, desarrollo e implementación de una campaña integral de comunicación orientada a visibilizar la producción familiar y la agroecología.

La empresa deberá acreditar experiencia comprobable en el diseño, producción y gestión de campañas de comunicación de alcance nacional, incluyendo la planificación e implementación de acciones en vía pública, medios tradicionales, medios digitales y redes sociales.

Se valorará especialmente la experiencia en campañas de bien público, desarrollo rural, sostenibilidad, producción agropecuaria o proyectos financiados por organismos nacionales e internacionales.

3. Objetivo de la campaña

La campaña deberá contribuir a:

• Dar visibilidad a la producción familiar.

• Dar visibilidad al rol histórico y actual del sistema de fomento rural de aporte al desarrollo sustentable del país.

• Posicionar la agroecología como una estrategia para el desarrollo de sistemas productivos de alimentos de forma sana, en cuidado con el medio ambiente y resilientes.

• Fortalecer el conocimiento y reconocimiento del Plan Nacional de Agroecología.

• Sensibilizar a la ciudadanía sobre el aporte de la producción familiar agroecológica al ambiente, la alimentación y el desarrollo territorial.

La empresa seleccionada deberá trabajar los contenidos junto con un comité asesor integrado por delegados/as de CNFR.

4. Alcance de la propuesta

Se espera que la empresa presente una propuesta estratégica y creativa para una campaña nacional de comunicación, contemplando tanto el diseño conceptual como la planificación y ejecución de las acciones de difusión.

La campaña podrá incluir, entre otras acciones:

• Estrategia de comunicación;

• Concepto creativo;

• Identidad gráfica;

• Producción audiovisual;

• Piezas para redes sociales;

• Materiales gráficos;

• Cuñas radiales;

• Acciones de prensa;

• Contratación de espacios en medios tradicionales y digitales;

• Otras acciones innovadoras que contribuyan al cumplimiento de los objetivos.

• Sistematización e informe final de campaña con indicadores de alcance.

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5. La propuesta deberá responder, como mínimo, a las siguientes preguntas

1. ¿Cuál es el concepto creativo de la campaña?

2. ¿Qué mensaje central propone comunicar?

3. ¿Cuáles son los públicos objetivo y por qué?

4. ¿Qué estrategia recomienda para llegar a esos públicos?

5. ¿Qué medios y canales considera más adecuados?

6. ¿Qué piezas y productos comunicacionales propone desarrollar?

7. ¿Cómo distribuiría el presupuesto disponible entre producción y difusión?

8. ¿Qué cronograma propone para el desarrollo e implementación de la campaña?

9. ¿Qué indicadores utilizaría para evaluar los resultados?

   
   

6. Presupuesto de referencia

La propuesta deberá considerar un presupuesto máximo estimado de 10.000 euros, de los cuales al menos 5.000 deberán destinarse a la contratación de espacios mediáticos de difusión. Asimismo, deberá presentar por separado el presupuesto correspondiente al diseño, creatividad y producción de la campaña.

7. Material de apoyo a la propuesta

Además de la propuesta técnica, las empresas deberán presentar una propuesta conceptual de la campaña que permita visualizar el enfoque creativo planteado.

Este material tendrá carácter conceptual y no implica el desarrollo final de las piezas, sino que busca facilitar la evaluación de la calidad creativa, la coherencia de la propuesta y la capacidad de la empresa para traducir la estrategia en una campaña de comunicación efectiva.

Por consultas referidas a la presentación de propuestas, dirigirse vía mail a cnfr@cnfr.org.uy 

Para postular, las y los interesados en presentar propuesta y presupuesto deberán enviar un correo electrónico a cnfr@cnfr.org.uy hasta el 31 de agosto de 2026 a las 18:00 h, adjuntando la propuesta técnica y económica en un solo documento.